成都印刷媒体和互联网媒体的形态对比

星期日, 04 13, 2014

宋仁宗庆历年间(1041-1049),毕升发明了胶泥活字印刷术到现在成都印刷厂蓬勃发展,成都印刷媒体的发展已经历了1000年的历史。“互联网媒体”又称“网络媒体”,始于1969年,发展至今还不到50年,但2014年谷歌眼镜的正式发售,将随时引爆自媒体直播狂潮。今世缘从以下几个方面比较成都印刷媒体和互联网媒体在作为信息获知工具在形态上的不同。

这些年互联网迅猛发展,触角无所不在。攻城略地,势如破竹,很多行业都被互联网攻陷,互联网也开始改变社会生态。最初仅仅是实体商场被互联网打得溃不成军,随后传统成都印刷媒体也因互联网的进攻哀鸿遍野,紧接着金融业方面互联网也开始崛起。可以说,互联网所能触及到的世界,只有你想不到的,没有做不到的。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体的定义

所谓成都印刷媒体就是指报纸、杂志、期刊、产品说明书、火柴盒、包装纸等各类印刷出版物,成都印刷媒体是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是:信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制作简便,费用较低。报纸的局限性是:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,感染力相差一些。期刊的优点是:读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象;时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是:广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

所谓互联网媒体,就是借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言,又是“第四媒体”。从严格意义上说,互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体对读者阅读行为的差别

成都印刷媒体要求以读者以肘部为轴不停翻页,循序渐进由上而下阅读。因此成都印刷媒介阅读有利于对阅读内容形成系统整体的把握。在需要回顾复习时非常方便。线性的印刷传播要求读者注意力极大投入,因而阅读在本质上是一种翻译。纸张的固定大小由印刷开本决定,对于需要复制的内容,可以采取抄写、复印、印刷等办法,拷贝便于携带。面对成都印刷媒体的水平阅读能限制读者的视域,使他们的目光相对集中在阅读物上。

互联网媒体的阅读是快速的,是跳跃式的,阅读内容彼此横向联系。即便信息以纯文本形式组织,超链接这种组织优势也使阅读者不能就一个问题纵深注意,却有可能在树型的结构中遭遇无限的相关信息而导致阅读路线的改变。而且互联网媒体的阅读背景的字体、色彩通常可以改变,阅读环境有很大的随意性,内容复制也可以借助各种计算机软件进行。垂直的屏幕阅读,使阅读者随时可能受到来自周围环境的干扰。

美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞蒂曾指出:信息社会,其基本要素不是原子,而是比特。比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量,易于复制,可以以极快的速度传播。在它传播时,时空障碍完全消失。原子只能由有限的人使用,使用的人越多其价值越低;比特可以由无限的人使用,使用的人越多其价值越高。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体信息的组成元素

在成都印刷媒体中,信息的载体文字和图画有序、静态地被固定在纸张上。而阅读者是相对运动的,只有通过继续不断的翻阅动作才能获得连贯的信息。

而在互联网媒体中,组成信息的元素丰富,包括文字、色彩、图像、动画效果、弹出窗口等许多令人眼花缭乱的多媒体形式。这些动态的东西吸引了阅读者的注意力,使他们无暇深入思索和照顾细节,相对于成都印刷媒体阅读的逻辑性也就被打破。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体载体的组织方式

在成都印刷媒体中,载体是在平面上一层一层积淀的,按照某种逻辑结构渐进地呈现内容,通过读者的翻动引导其线性的阅读。此外印刷的载体是静态的,是读者而不是书在前进。

互联网媒体的载体是以树型的超文本结构组织。载体之间的关系类似网上的各个结点。页面上的元素能直接以一种无序方式与其他页面链接。这种技术使互联网媒体呈现出成都印刷媒体所没有的维度——深度。超媒体在载体的结构中加入时间维度,实现了互联网媒体与视频、音频要素的链接。使得互联网媒体的载体并不是完全静止的,而具有相对“流动性”。超文本和超媒体代表着互联网媒体传播领域中由数字和语言的影响而带来的第一个意义重大的变革。

除了目录和阅读者的记忆力,成都印刷媒体是很难检索的;但互联网媒体通过超文本链接的方式,将无限丰富的信息加以贮存和发布,用户可以很方便地输入关键词进行资料检索。不信?百度一下,你就知道。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体信息的传输量

互联网媒体在信息传输量上具有无限的丰富性;在信息形态上具有纷繁的多样性。无论是报纸、广播、电视,在单位时间(节目)和空间(版面)中所传播的信息,都是有限的,而互联网媒体贮存和发布的信息容量巨大,有人将其形象地比喻为“海量”,这点是成都印刷媒体无法望其项背的。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体的传播速度比较

互联网媒体传播速度快捷,信息来源广泛,制作发布信息简便。因此,互联网媒体可以随时发布新闻,尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件,互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快,具有很强的时效性。如MH370失联、中纪委反腐风暴、乌克兰危机、成都印刷频道等,还如今世缘印务实时发布的成都印刷报价信息等。因此,互联网媒体在新闻传播上,又表现出一种实时传播的特征。

虽然成都印刷媒体也可常常发布一些号外,成都印刷技术印刷工艺印刷工序也大大改善,但无论是时效性还是传播范围都是相当局限的。

  • 成都印刷媒体和互联网媒体的互动性比较

交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后,公众与媒介的传受地位发生了重大变化,尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)对这种变化有详细而形象的描述:“数字化会改变大众传播媒体的本质,‘推’(pashing)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电脑)‘拉’(pulling)出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化,因为我们以往媒体的整个概念是,通过层层的过滤之后,把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’,再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化,更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”,网民在其中可按自己意愿各取所需。

而成都印刷媒体只能是单向的、静止的,毫无互动性可言。

以上是对成都印刷媒体和互联网媒体的阅读方式(或者说阅读习惯)、传输量、传播速度、互动性等等的比较,互联网媒体的形态(或者说样式)还能对阅读者产生潜在的影响。心理学的相关理论中对电脑左右半叶的分工作出划分:线性的、分散的、建议性思维,我们按照大脑半球的分发,来自于左脑(今世缘印刷注:绝大多数人的优势半球),而联想思维来自于右脑。阅读成都印刷媒体形成的思维方式不同于互联网媒体阅读,而思维方式和脑发展之间又有相互作用。因此,数字化网络作为一种新兴的信息传播工具,其对社会心理的影响是巨大的。未来习惯超媒体多感官刺激存在发生变化的现实条件,我们很难说未来人们脑的分工不会发生变化,而且人有一种探索新形式而对旧有形式产生惰性遗忘的潜在思想,这使得打破旧有阅读习惯而追寻新的媒介形态也有了心理上的准备。可以说曾经就是这种潜在的惰性思想催生了火车、飞机、汽车等众多现代文明的发明,而网络的极大便利性和超级集成兼容性,已使它具备了取代传统的成都印刷媒体的技术优势,有理由说未来人们更倾向于互联网媒体。

  • 成都印刷媒体的命运走向

根据中国互联网络信息中心公布的第33次中国网络发展状况统计报告提供的调查数据显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点。中国手机网民规模达到5亿,年增长率为19.1%,继续保持上网第一大终端的地位。

互联网作为新兴传播媒介其作用和影响已经深入到社会政治、经济、文化生活等的各个领域,它已成为中国六亿多网民的信息获知渠道,网络上的信息无所不包,综合了获知、学习、交往、娱乐等许多传统成都印刷媒体不能悉数提供的服务。

互联网媒体是真正的数字化媒体。数字化是互联网媒体存在的前提。正像原子是构成物质世界的基本单元一样,比特是构成信息世界的基本单元。在互联网上无论是文字、图像、声音,归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一次不仅在内容上,而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送,更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换,如将文字转换为声音。

就范围而言,与传统的成都印刷媒体的传播相比,网络传播的范围更广,具有一种全球性。这种全球性,实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。这就意味着我们使用的这个网络,不管是谁发明了它,都是属于全人类的。这种“全球性”并不是一个政治口号,而是有技术保证的。互联网的结构是按照“包切换”的方式连接的分布式网络。因此在技术的层面上,互联网不存在中央控制的问题。也就是说,不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来完全控制互联网的问题。反过来,也无法把互联网封闭在一个国家之内——除非这个国家不打算建立互联网,而是要建立别的什么网络。

互联网媒体是一种名符其实的全球化传播媒体。其全球化特征主要体现在传受双方,即信息传播的全球化和信息接受的全球化。互联网媒体打破了传统成都印刷媒体的传播范围多限本地、本国的束缚,其受众遍及全世界。互联网媒体的这一特征,有利于地方性媒体和全国性媒体、弱势媒体与强势媒体的竞争,甚至个人网站亦可以在一夜之间成为全世界网民关注的对象,比如今世缘印务官网(www.wojsy.org)在世界任何一个角落都能点击并登陆。

由于互联网媒体成为使用者获得和输出信息的主要方式,集文字、图像、声音等多种符号载为一体,重新调整了传统的成都印刷媒体强调线性视觉和后来居上的电视单方面强调画面而忽视信息内在意义而导致的人们感官投入的分配比例。虽然成都印刷厂都在争先恐后地上马ERP项目,也在通过互联网思维改变营销模式,但是今世缘预言:未来,互联网媒体必将替代传统的成都印刷媒体,虽然并非全部,但也所剩无几。