杂志印刷巨头SkyMall申请破产 成都印刷业惊愕不已

星期一, 02 2, 2015

杂志印刷巨头SkyMall于2015年初申请破产保护,引来无数惋惜,更让成都印刷业的老板们惊愕不已,因为它不仅是一本老牌的航空杂志,更拥有一个购物电商网站,甚至曾一度利润相当丰厚,是什么原因导致杂志印刷巨头SkyMall倒闭的呢?成都今世缘印刷物资有限公司为您一一解读,供四川印刷同行们参考。

杂志印刷巨头SkyMall申请破产 成都印刷业惊愕不已-酒瓶与酒杯

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杂志印刷巨头SkyMall简介

1989年,SkyMall由罗伯特·渥斯理(Robert Worsley)创立于美国,其最初的想法是从产品商那里进货,利用这本机舱购物杂志推荐给飞机上的乘客,乘客可以选择用飞机上的电话下订单,飞机降落时商品即送到机场机舱口。由于专注于诡异、新奇、异想天开风格的商品展示,它的目录中没有一件推荐商品属于人们日常所需,但二十多年来却在狭小机舱里给无数乘客留下难以磨灭的印象。

这种商业模式进行了4年,SkyMall年均亏本600万美元,面对亏本买卖,渥斯理转变经营思路,将SkyMall定位于中间代理商,通过出售杂志版面广告收费,或者拿取广告主们的销售佣金。在今天看来,SkyMall走的是百度、天猫类似的广告平台套路,而不能称作类京东的电商。

产品商购买SkyMall杂志版面的费用颇高,季刊杂志全页12.9万美元/版外加6%的交易费,或者也可以选择5%交易费率+较低版面广告费用+净利润提成的方案,SkyMall的这种商业模式维持了很长时间。

2009年,SkyMall.com网站营收为8050万美元,在美国电商Top500中排名185位,当年SkyMall营收(电商+目录订购)超过1.3亿美元。

2013年,SkyMall与Xhibit合并时,SkyMall称杂志展示产品有总计6.5亿的浏览次数,有超过1.35亿的服务会员,美国90%的航班座椅后都有SkyMall杂志,乘客可以通过杂志目录,或者SkyMall.com网站订购商品。

导致杂志印刷巨头SkyMall破产倒闭的罪魁祸首

SkyMall曾经的辉煌都是拜飞机舱里无聊到死的乘客所赐,在iPad和机舱Wi-Fi尚未出生的年代,SkyMall让乘客的旅途不再煎熬,这种基于厌倦无聊的商业模式具有巨大魔力:当困于狭窄机舱里的人们满眼都是这些诡异而脑洞大开的商品展示时,他们会砰然心动。

正如芬兰总理亚历山大·斯图布(Alexander Stubb)所言:“iPhone干掉了诺基亚,而iPad干掉了造纸业”。杂志印刷巨头SkyMall虽然没有遭受其它的传统出版业的厄运,但现实证明,SkyMall基于二十年前的商业模式,在2015年的今天已经完全走不下去,移动互联网和亚马逊之类的电商巨头的冲击是SkyMall破产倒闭的根源。

航空杂志印刷巨头SkyMall的倒下,让我们思绪良多,我们不禁要问:“要让古老的印刷术焕发生机,靠先进的印刷设备印刷技术印刷工艺还是优化的印刷工序,还是靠拼版印刷的低价竞争,亦或是云印刷ERP系统、电商、O2O等新兴印刷概念?”或许只有明天的明天我们才会知晓正确答案!